Kaan ÇetintaşCV (PDF)

WhatsApp konuşması başına maliyeti 1.746 TL'den 66 TL'ye indirdim.

EveryMaterial'ın Meta hesabında lead formu ve link tıklama kampanyalarını 21 Eylül 2026'da WhatsApp'a yönlendiren (Click-to-WhatsApp, CTWA) kampanyalarla değiştirdim.

Günlük WhatsApp konuşması

Önce · 25 Ağu-21 Eyl
1.746 TL
20.952 TL / 12 konuşma
Sonra · 22 Eyl-30 Eyl
66 TL
12.201 TL / 184 konuşma
37 günlük hesap verisi. Kırmızı çizgi 21 Eyl: bütçe WhatsApp'a yönlendiren kampanyalara taşındı. Gri: önce, kırmızı: sonra.

Meta Marketing API · onsite_conversion.messaging_conversation_started_7d · 2026-08-25 → 2026-09-30

Günlük WhatsApp konuşması, 2026-08-25 to 2026-09-30
TarihHarcama (TL)Konuşma
2026-08-25174,730
2026-08-26651,200
2026-08-27263,300
2026-08-28216,070
2026-08-29375,170
2026-08-30400,600
2026-08-31496,600
2026-09-01537,810
2026-09-02721,370
2026-09-03613,230
2026-09-04591,150
2026-09-05398,700
2026-09-06762,000
2026-09-07475,930
2026-09-08790,960
2026-09-09806,280
2026-09-10633,350
2026-09-11924,680
2026-09-12934,470
2026-09-131.350,803
2026-09-14379,831
2026-09-151.533,430
2026-09-161.408,382
2026-09-17962,503
2026-09-181.219,611
2026-09-191.337,061
2026-09-201.003,361
2026-09-21989,400
2026-09-22992,365
2026-09-231.558,6026
2026-09-241.137,9932
2026-09-251.641,4118
2026-09-261.029,0414
2026-09-271.777,5832
2026-09-282.013,1929
2026-09-291.447,6321
2026-09-30602,817
Müşteri
EveryMaterial
Sektör
B2B teşhir ekipmanı üretimi
Kanal
Meta Ads · WhatsApp · TikTok Ads
Dönem
25 Ağu-30 Eyl 2026
Rol
Reklam hesabı yönetimi, API entegrasyonu

Yaklaşım

  1. Lead ve link tıklama kampanyalarını üç CTWA kampanyasıyla değiştirdim: Pleksi Teşhir 21 Eylül, Orta Doğu 24 Eylül, Market Arabası 27 Eylül.
  2. Meta Graph API ve TikTok Business API entegrasyonlarını kurdum; hesabı her gün API'den, günlük kırılımla okuyorum.
  3. Müşteri ve dönüşüm verisini analiz ederek yeniden hedefleme kitlelerini segmentliyorum.
üç CTWA kampanyasının dönem harcamasındaki payı
%15
CTWA kampanyalarından gelen konuşma / hesap toplamı
180 / 196

01 Bütçe akışı

Bütçe hangi kanala aktı, nereye döndü?

Akış · 25 Ağu-5 Eki 2026

  1. 25 Ağustos-21 Eylül: bütçe lead formu ve link tıklama kampanyalarına aktı. 28 günde 12 WhatsApp konuşması geldi.
  2. 21 Eylül 2026: bu kampanyaları WhatsApp'a yönlendiren (CTWA) kampanyalarla değiştirdim.
  3. 22-30 Eylül: 9 günde 184 konuşma. Konuşma başına maliyet 1.746 TL'den 66 TL'ye indi.
  4. Ardından mesaj başına maliyeti ürün grubuna ayırdım: Pleksi ~45, Orta Doğu CTWA ~99, Market Arabası ~2.151 TL.
  5. Bu kırılım, bütçeyi Pleksi'ye kaydırma kararının dayanağı oldu.
  • Lead formu + Link tıklama · 25 Ağu-21 Eyl · 28 gün: 12 konuşma, 1.746 TL
  • 21 Eyl 2026: akış WhatsApp'a (CTWA) çevrildi
  • WhatsApp (CTWA) · 22-30 Eyl · 9 gün: 184 konuşma, 66 TL
  • Mesaj başına maliyet · ürün grubu: Pleksi ~45 · Orta Doğu CTWA ~99 · Market Arabası ~2.151 TL
  • Bütçe Pleksi'ye kaydırıldı
Kaynak Meta Marketing API · level=account, time_increment=1 · 25 Ağu-30 Eyl 2026 · Ürün grubu maliyeti: canlı API raporu, 25 Ağu-5 Eki 2026

Soldaki kap reklam bütçesini temsil eder. İki ince mürekkep şeridi lead formu ve link tıklama kampanyalarına gider; 25 Ağustos-21 Eylül 2026 arasında 12 WhatsApp konuşması, konuşma başına 1.746 TL. 21 Eylül'de kırmızı bir kesik bu şeritleri keser ve kalın kırmızı şerit WhatsApp'a yönlendiren kampanyalara akar: 22-30 Eylül arasında 184 konuşma, konuşma başına 66 TL (Meta Marketing API, em9). Sağdaki üç kap ürün grubuna göre mesaj başına maliyeti gösterir; dolgu aynı bütçeyle alınan mesaj sayısıdır: Pleksi yaklaşık 45 TL ile tam, Orta Doğu CTWA yaklaşık 99 TL ile yarıya yakın, Market Arabası yaklaşık 2.151 TL ile neredeyse boş (5 Ekim 2026 canlı API raporu). Bu kırılım bütçeyi Pleksi'ye kaydırma kararının dayanağı oldu.

02 Aynı hesap · TikTok

TikTok yaş hedeflemesini düzelttim.

TikTok gösterim payı, yaş dilimine göre

Çerçeve: düzeltmeden önce (15-20 Eyl, 105.196 gösterim). Dolu çubuk: sonra (21-30 Eyl, 94.553 gösterim). 13-17 yaş payı %13,5 seviyesinden %2,3 seviyesine indi; kalan pay grafikte açıkça duruyor.

TikTok Business API · report_type=AUDIENCE · dimensions=[age] · çekim 30 Eyl 2026

TikTok gösterim payı, yaş dilimine göre
YaşÖnce (15-20 Eyl)Sonra (21-30 Eyl)
13-17%13,5%2,3
18-24%17,5%3,7
25-34%38,8%57,5
35-44%17,1%21,2
45-54%5,3%6,3
55+%6,4%8,5
Bilinmiyor%1,3%0,5

Kampanya yaş sınırı olmadan açılmıştı; hedeflemeyi TikTok Business API üzerinden düzelttim.

03 Site ve kreatif

Kurumsal site ve ürün görselleri: önce ve sonra

everymaterial.com

EveryMaterial ana sayfa

EveryMaterial ana sayfa: önce, 2026-03-02

Önce · 2026-03-02 · Proje arşivi

EveryMaterial ana sayfa: sonra, 2026-10-11

Sonra · 2026-10-11 · Canlı

Önce · Proje arşivi / Sonra · Canlı

  1. 1Tek menü çubuğu
  2. 2İlk ekranda başlık ve iki çağrı
  3. 3Tek WhatsApp düğmesi

Ne değişti

  • Arama, yedi sosyal ikon ve dört bayraktan oluşan üst şerit ile ayrı menü tek bir yüzen menü çubuğunda birleşti; dil seçimi tek düğmeye indi.
  • Beyaz zeminli ürün kolajı slider'ı, ürünü kullanımda gösteren fotoğraf ve üzerinde marka başlığıyla değişti.
  • H1 ilk ekranın en altından ortasına taşındı; altına iki çağrı düğmesi eklendi.
  • Dört ayrı dil için yığılan WhatsApp düğmeleri tek bir ikon düğmesine indi.

Önce görüntüsü proje arşivindeki 2026-03-02 tarihli ekran görüntüsü; aynı gün Wayback Machine'de de kayıt var.

Silindirik silo ürün görseli: önce, 2026-10-06Önce · 2026-10-06
Silindirik silo ürün görseli: sonra, 2026-10-07Sonra · 2026-10-07
Silindirik silo ürün görseli
Dolaplı bonbon kutu standı görseli: önce, 2026-10-06Önce · 2026-10-06
Dolaplı bonbon kutu standı görseli: sonra, 2026-10-07Sonra · 2026-10-07
Dolaplı bonbon kutu standı görseli
Pleksi kataloğu, ilk sürüm ve üçüncü sürüm: önce, 2026-10-07Önce · 2026-10-07
Pleksi kataloğu, ilk sürüm ve üçüncü sürüm: sonra, 2026-10-07Sonra · 2026-10-07
Pleksi kataloğu, ilk sürüm ve üçüncü sürüm

Kurumsal siteyi React ve TypeScript ile dört dilde kurdum; ürün görsellerini referans fotoğrafa bağlı kalan yapay zekâ destekli üretim hattıyla yeniledim.

Sınırlılıklar

  • Konuşma burada lead olarak sayılıyor. Satışa dönüşümün takibi müşterinin ekibinde; bu sayfada satış rakamı yok.
  • Dokuz günlük pencere kısa; uzun dönem ortalaması için ek veri gerekir.
  • Hesap düzeyindeki sayıma CTWA dışı kampanyalar da katkı veriyor: 196 konuşmanın 16'sı lead ve link tıklama kampanyalarından.
  • Metrik Meta'nın sayımı; WhatsApp Business tarafındaki sayımla birebir eşleşmeyebilir.

Çıkarımlar

  • Kampanya hedefini işletmenin saydığı olaya, yani WhatsApp konuşmasına yaklaştırmak maliyeti doğrudan etkiledi.
  • Hesabı günlük kırılımla API üzerinden okumak, değişikliğin gününü ve hedefleme sapmasını raporda görünür kıldı.